Turkcell, Life:) ile Ukrayna’nın en değerli 4. markası oldu
Ukrayna’nın önde gelen ekonomi gazetelerinden Delo, ülkenin en değerli ulusal markaların listesini yayınladı. Sadece ulusal markaların değerlendirilmeye alındığı listede ilk sırayı değeri 2,5 milyar dolar olarak tahmin edilen Ukrayna’nın en büyük GSM operatörü; Kyivstar aldı. Dördüncü sırada Turkcell’in, Euroasia üzerinden dolaylı olarak yüzde 55 oranında ortağı olduğu Astelit’in “life:)” markası aldı.
2005 yılının şubat ayından bu yana Ukrayna’da faaliyetlerini sürdürmekte olan kurulduğu andan itibaren Astelit, marka farklılığı ve değeri oluşturmaya odaklanmıştı. 2010’un ikinci çeyreğinde Astelit’in abone sayısı 11,7 milyonu aşarken “Life:)” markasının değeri ise 597 milyon 450 bin doları buldu. En pahalı yerli markaların üçüncüsü Ukrayna’nın ev geliştirme perakendeciliğinde lideri “Episentr” geliyor. Episentr’in marka değeri ise yaklaşık 700 milyon dolar olarak tahmin ediliyor.
Gazete, markaların değerini belirlerken 1989 yılından bu tarafa danışmanlık şirketi Interbrand tarafından uygulanan metodu kullanmış. 4 aşamalı metotta; şirketin ürün ya da servisten elde edeceği gelirlerin tahmini, marka rolü, marka gücü ve marka değeri gibi bir dizi veri ayrı ayrı hesaplanıyor.
UKRAYNA’NIN EN DEĞERLİ 10 MARKASI
1. Kyivstar : 2,52 milyar dolar.
2. Episentr: 691 milyon 670 bin dolar.
3. Naşa Ryaba: 599 milyon 480 bin dolar
4. Life: 597 milyon 450 bin dolar
5. Okko: 437 milyon 750 bin dolar
6. ATB-Market: 340 milyon 740 bin dolar
7. AVK: 315 milyon 460 bin dolar
8. Obolon: 235 milyon 530 bin dolar
9. Korona: 230 milyon 620 bin dolar
10. Velyka Kyşenya: 216 milyon 57 bin dolar
Yunus Erdoğdu – Kiev – CİHAN
